智通财经APP获悉，2025年“6·18”大促期间，中国线上独立显示器市场迎来了罕见的爆发式增长。群智咨询(Sigmaintell)监测数据显示，本次大促期间(5.13~6.18)销量达139.9万台，同比增长高达49%(去年618全周期5.20~6.18)，增速远超近年水平(2023年仅1.4%，2024年为4.6%)。
这一跃升背后存在三重推力：
首先，促销周期战略延长成为关键催化剂。相较2024年，今年618大促活动周期额外延长一周，为消费者创造了更宽松的决策窗口，直接刺激了潜在需求的集中释放。
其次，政策红利渗透，"国补"对显示器的政策补贴和引导，显著降低了高性能产品的消费门槛。
最后，技术迭代窗口开启，240Hz高刷、4K游戏屏等新品价格下探至大众区间，形成"政策+技术+促销"的三轮驱动，共同推动市场站上全新量级。
2025年上半年，全球产业链格局调整与部分区域关税壁垒的抬升，客观上增加了显示器等消费电子产品的区域流通成本。面对这一挑战，中国积极通过国补等政策组合拳，着力提振内需市场，为本土消费电子产业注入强心剂。这一系列措施的效果在中国独立显示器市场得到显著体现。2025年，中国独立显示器市场在国内需求的强劲拉动下，迎来了快速增长的新阶段。而作为年中最重要的消费节点，2025年的“6·18”大促，正是这一轮政策驱动下市场活力迸发与消费升级势头的集中体现和生动缩影。
品牌格局调整，本土品牌集体提速
从品牌角度看，群智咨询(Sigmaintell)数据显示，头部品牌仍保持领先，但份额集中度略有下降，本土品牌无论从销量或市占率角度实现集体跃升，国际品牌分化性扩大。
冠捷(TPV系)：AOC以23.3万台蝉联榜首，市场份额16.7%，同比增长近4成，继续深耕电竞+创新品类生态，其市场份额的滑落折射出其在价格战中的被动状态;Philips销量4.6万台，份额持续萎缩，品牌溢价优势在政策补贴环境下被削弱。
惠科(HKC)：增长迅猛，销量达17.6万台，排名升至第二位，市场份额12.5%。依托全产品类别布局实现三年持续增长。
小米(Xiaomi)(01810)：以15.9万台跻身TOP3，市场份额11.4%，同比翻倍增长，借助爆款带动在主流价位段成功突围，Mini-LED产品成为品类爆品。
华硕(ASUS)：销量达到11.2万台，市场份额8.0%，ROG形成品牌护城河，中高端系列维持技术光环，超高刷电竞、OLED显示器等有亮眼表现，但中端市场TUF Gaming系列份额面临收缩风险。
康冠(KTC)：销量突破10万台，市场份额7.4%，打造以27英寸180Hz为代表的多款爆款，如H27T22S-3、M27T6S(Mini LED)，部分型号销售占比已超60%。
泰坦军团(TITANARMY)：销量达到9.4万台，市场份额6.7%，凭借高性价比电竞机型实现销量2年翻六倍，品牌知名度明显提升。
盛色(SANC)：销量达到8.9万台，市场份额6.4%，聚焦入门电竞和小尺寸高刷市场，N50 Pro、DM55等机型在细分用户中表现强劲。
结构升级持续，高规格电竞加速渗透
本次“6·18”从产品细分维度看，电竞与高性能需求是驱动市场增长的绝对引擎。根据群智咨询(Sigmaintell)的数据，电竞显示器销售规模达104.5万台，占比超七成，继续稳居市场核心。其中，240Hz电竞显示器成为最大亮点，销量从2024年的4.2万台飙升至34.3万台，份额从4%跃升至25%，增长幅度超过7倍，成为消费者追捧的新宠。高端显示技术也在加速普及：4K电竞显示器市场渗透率13%、Mini LED显示器市场渗透率5%均实现显著增长，市场份额提升明显;OLED显示器虽然基数尚小，市场渗透率3%，但增速可观，代表了未来的高端发展方向。相比之下，面向办公场景的4K显示器销量为，市场渗透率4%，份额较2024年的7%有所下降，在游戏需求的洪流中表现相对平稳。
在政策引导与内需释放的双重作用下，2025年“6·18”显示器市场以巨量增长、游戏主导、新锐破局为鲜明特征，充分展现了行业的活力与消费升级的潜力。然而，在狂欢盛宴背后，市场也面临严峻挑战。49%的高速增长是否透支了接下来的需求，尚存在不确定性。尾部品牌份额增长带来的低价竞争，引发了关于产品质量、售后服务和行业健康度的担忧。同时，高端技术(如240Hz、4K、Mini LED、OLED)虽受追捧但成本提升，厂商在激烈价格战中如何平衡技术投入与合理利润成为难题。高度拥挤的游戏赛道也预示着同质化竞争加剧，品牌亟需在性能之外，挖掘设计、生态联动和场景化创新等差异化价值。因此，厂商在拥抱当前政策红利带来的增长同时，必须着眼长远，致力于构建一个健康、创新、可持续的竞争格局，以应对未来更为复杂的市场环境，确保行业的长期高质量发展。
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