郎酒再次携手央视，掀起文化合作新篇章。
6月19日，青花郎正式宣布与中央广播电视总台达成战略合作，独家冠名大型文化创新节目《典籍里的中国》第三季，并成为《宗师列传·大宋词人传》的独家特约合作伙伴。早在今年5月，央视便已官宣郎酒旗下红花郎将冠名2025年《开门迎春晚》，这标志着红花郎与央视春晚的合作进入新一轮热潮。自2009年以来，红花郎与央视春晚这一“黄金组合”已深入人心，成为广大观众熟知的文化符号。
那么，这一次郎酒布局了怎样的战略棋局？
再度携手央视顶级文化IP，青花郎的高端品味生态体系迈上新台阶
展开剩余83%此次青花郎联袂的两档文化节目，远非简单的文化标签附加，而是一次突破传统文化传播边界的深刻创新。以《典籍里的中国》第三季为例，节目依托“AI微短剧剧场”和“舞台微短剧”等前沿技术手段，融合多维视觉语言，实现中华典籍内容的现代化呈现，使传统文化焕发网络时代的亲和力与生命力。
而《宗师列传·大宋词人传》则独辟蹊径，聚焦宋代词坛这一中华美学的巅峰期。该节目通过“沉浸式实境演绎、电影化拍摄及AI赋能文旅体验”三大创新创作模式，打造出极具视觉冲击力和文化厚度的艺术精品。由此可见，青花郎此次携手央视所打造的两档重量级节目，是对传统文化传承的一次深刻颠覆与创新，以高科技为桥梁，将古典文化与现代观众之间的距离大幅拉近，令文化变得“可触摸、可感知”。
事实上，青花郎长期深耕文化类节目领域。此前，它曾独家特约播出宗师列传系列《唐宋八大家》《大唐诗人传》，节目播出后广受赞誉。中华文学巨匠跨越千年，与青花郎品牌“同框”呈现，令无数观众为之倾倒，称赞这是诗酒文化的完美融合。此次再度联手宋代文化巨擘，无疑将进一步稳固青花郎作为高雅文化象征的品牌形象。
郎酒为何持续深耕文化节目？这些节目均是央视依托平台优势打造的文化现象级作品，兼具极高艺术水准、深厚文化底蕴及广泛社会影响力，精准触及追求文化内涵与精神价值的核心群体。青花郎的选择，恰是一次与价值观高度共鸣的精准定位。
在高端白酒市场，品质已成基础，而品牌溢价越来越依赖文化内涵与精神共鸣。青花郎此次联手《典籍里的中国》和《宗师列传·大宋词人传》两大文化顶级IP，不仅是品牌曝光的需求，更是一种文化符号的深度嵌入，成为传承中华经典文化的重要载体。这不仅彰显郎酒对“极致品味”的不懈追求，也代表着品牌与中华经典文化的再次共振。
然而，青花郎选择两大顶级文化IP背后，绝非简单的营销动作。业内分析指出，近年来郎酒凭借青花郎与红花郎两大战略单品，频频联动央视顶级IP，逐渐显现出“双品牌、双战略”的全局布局。这一布局意在打造品牌价值的深度重构，构筑文化竞争的护城河，彰显其在高端白酒市场的深水区谋篇布局。
“双线并行”战略布局，郎酒向“世界级美酒”目标再迈一步
回顾郎酒与央视的合作历程，已走过21载。从2004年雅典奥运会期间首次携手，到如今共同打造一系列顶级文化IP，郎酒与央视的合作已由单向联动转变为战略共赢。青花郎深耕文化领域，红花郎稳坐春节大屏，实现了品牌发展的“双轮驱动”。
具体来看，红花郎依托央视春晚构建“春晚线”，打造国民级大单品；青花郎则围绕高端艺术感和民族文化自信，依托文化IP构建“品味线”。今年5月，红花郎正式冠名2025《开门迎春晚》，标志着红花郎将率先启动马年春晚季，为春节献上隆重礼赞。
早在2009至2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”，牢牢植根于亿万家庭心中。2024年，红花郎在央视春晚开场短片中惊艳亮相；2025年蛇年春晚C位呈现；从大型纪实节目“红花郎·中华喜宴”到《开门迎春晚》，红花郎持续霸屏传统电视主流渠道，并通过高话题内容实现线上线下深度联动。
红花郎通过紧密绑定春节这一极具仪式感的消费场景，深耕“家国情怀”这一情感底色，形成了基于庞大用户基数的广度与温度兼具的品牌战略，使“红红火火”成为其品牌标签。
相较之下，青花郎的文化战略也在稳步发酵。去年，青花郎独家冠名的央视大型文化节目《宗师列传·大唐诗人传》一经播出便引发全网热议，节目多次登顶微博、抖音等主流平台热搜，仅前三期触达观众超9亿，电视端观众突破4亿。此前，青花郎冠名的《经典咏流传》节目也获得超98亿人次关注。与央视合作推出的访谈轻综艺《青花郎·左岸有约》同样广受欢迎，成为文化传播的标杆案例。
青花郎的文化路线多维度提升品牌价值：一方面，通过冠名顶级文化节目，塑造民族自信的具象表达；另一方面，结合非遗酿造工艺的沉浸式展示，与艺术领域深度联名，强化品牌独有的文化符号属性。这些举措不断提升品牌文化高度和精神格调，为其在高端白酒市场的竞争奠定坚实基础。
双圈驱动、一纵一横、兼顾高度与广度，郎酒巧妙实现品牌矩阵的战略协同，全面覆盖消费者心智。
依托青花郎与红花郎“双线并行”的强大组合拳，郎酒进一步将品牌影响力延伸至线下市场。从连续三年推出“青花郎×经典咏流传”纪念酒，到“青花郎×宗师列传·唐宋八大家”特别纪念酒和“青花郎·中国书法大会”纪念酒，将经典与文化完美融合。与此同时，红花郎春晚季活动点亮全国百城地标及世界知名建筑，万辆主题巴士遍布各大城市，营造出浓厚的春节红火氛围。郎酒正从屏幕走进千家万户，深刻践行“不止是一瓶酒”的品牌理念。
业内专家分析指出，郎酒“双线并行”战略为中国高端白酒品牌竞争开辟了新路径。其精准洞察市场层次分明的趋势，巧妙满足不同消费者对品牌价值的多样化诉求，展现了其在高端市场的深远眼光与战略魄力。
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