近日，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内，青岛时尚体育节“斗汽”三人篮球赛吸引了众多游客围观。球员们在场上展现出的高超技巧和激烈对抗，博得观众阵阵欢呼。
“时尚体育节与青岛国际啤酒节同期举办，包括篮球、跆拳道、搏击等13项兼具观赏性与参与性的时尚体育赛事，参赛人数约8000名。”青岛黄发商业管理有限公司总经理孙超群说，两大IP强强联合，促进了资源整合与产业融合，也拉动了餐饮、住宿等方面的消费。
据悉，仅今年上半年，青岛西海岸新区已举办各级各类体育赛事活动62项，涵盖水上运动、电子竞技、航空竞技等多个领域，吸引24万人次参与，通过赛事活动拉动消费约2亿元。
体育赛事的“流量”如何转化为消费“增量”？山东各地在积极寻求答案。
今年5月，济南融创国际体育中心内的1.5万名观众见证了2025PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛的巅峰对决。赛事催生了“电竞+旅游”新消费场景，电竞主题酒店、沉浸式体验馆等新业态如雨后春笋般发展起来，为城市注入新活力。
全国“村BA”北部大区赛为烟台招远大户陈家村带来多元篮球文化，赛事与万亩智慧农业园区联动，实现“体育+农业旅游”融合，助力乡村振兴。
潍坊“V超”足球赛的“90分钟+消费链”模式，让赛场周边形成完整商业生态，首周创收2200万元、吸引28万人次，有效拉动城市经济。
从马拉松到帆船锦标赛，从高端赛事到草根联赛，山东采用“赛事+”模式延伸产业链价值，创新打造“好运山东”体育品牌，通过降低赛事门槛扩大群众参与基数。据介绍，2024年全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，催生新兴市场。例如，赛事期间推出“号码布就是通行证”等优惠活动，带动旅游消费；赛事举办地周边设置特色产品展销，促进消费；赛事与景区联动，推出优惠活动，提升游客体验。“赛事+”模式有效延长赛事经济链条，实现体育赛事与其他产业共赢。
据山东省体育局介绍，2025年上半年，山东共举办受众500人以上的体育赛事698项，体育赛事为各行业带来直接经济效益39.46亿元。
“我们坚持‘跳出体育看体育，跳出体育干体育’，聚要素、树品牌、促消费、拉高标杆，着力做强赛事经济。”山东省体育局副局长栾风岩说，今年山东将不断优化赛事活动空间布局，持续打造沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海“四沿”赛事发展轴，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系。
“同时，我们将充分发挥体育赛事在带动城市基础设施建设、经济文化发展及国际影响力提升等方面的综合作用，创新打造赛事消费场景，持续将赛事‘流量’变消费‘留量’、经济‘增量’。”栾风岩说。
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